Untitled
Raport z badania ankietowego: Preferencje i zachowania konsumentów napojów energetycznych Monster Energy
1. Charakterystyka próby badawczej
Badanie zostało przeprowadzone w marcu 2025 r. na próbie losowej N = [ilość odpowiedzi] respondentów, którzy odpowiedzieli na ankietę online.
Struktura demograficzna:
- Wiek: dominują osoby z przedziału 18–24 lata oraz 35–44 lata.
- Płeć: większość respondentów stanowili mężczyźni.
- Status zawodowy: najliczniejsze grupy to osoby pracujące oraz studenci.
- Urządzenie: większość respondentów używała smartfona lub komputera PC.
2. Prezentacja wyników badania
2.1. Konsumpcja Monster Energy
- Czy pijesz napoje Monster?
- Większość respondentów odpowiedziała: Tak.
- Respondenci, którzy odpowiedzieli "Nie", nie kontynuowali badania.
2.2. Działania promocyjne a decyzje zakupowe
-
Najbardziej skuteczne formy promocji:
- Najczęściej wskazywano: rabaty cenowe (np. "2 za 10 zł"), darmowe próbki oraz konkursy i loterie.
-
Wpływ promocji cenowych:
- Większość respondentów deklaruje, że promocje cenowe skłaniają ich do częstszego zakupu ("raczej tak" lub "zdecydowanie tak").
-
Częstość zakupu pod wpływem promocji:
- Dominują odpowiedzi "czasami" oraz "często".
2.3. źródła informacji o promocjach
- Najczęściej wskazywane kanały:
- Reklamy w sklepach (plakaty, standy)
- Media społecznościowe (Facebook, Instagram, TikTok)
- Rekomendacje znajomych
2.4. Analiza porównawcza wg cech demograficznych
-
Wiek:
- Osoby 18–24 lata najczęściej reagują na promocje w social mediach.
- Starsze grupy częściej zauważają reklamy w sklepach.
-
Płeć:
- Kobiety częściej wskazywały darmowe próbki jako skuteczne.
- Mężczyźni chętniej brali udział w konkursach.
-
Status zawodowy:
- Studenci są bardziej podatni na promocje "2 za 10 zł".
- Osoby pracujące częściej kupują pod wpływem reklamy sklepowej.
3. Podsumowanie i kluczowe wnioski
- Rabaty cenowe są najskuteczniejszym narzędziem promocji.
- Promocje zauważane są głównie w sklepach i social mediach.
- Grupy młodsze (18–24) są bardziej podatne na bodźce online.
4. Rekomendacje dla menedżerów / decydentów
4.1. Praktyczne wnioski
- Należy kontynuować promocje cenowe jako główny element kampanii.
- Warto inwestować w obecność marki w social mediach.
4.2. Propozycje działań marketingowych
- Segmentacja przekazu wg wieku: social media dla młodszych, ekspozycja sklepowa dla starszych.
- Rozważyć programy lojalnościowe i konkursy.
- Współpraca z influencerami w celu zwiększenia zasięgu w mediach społecznościowych.
5. Załączniki
- Pełna wersja kwestionariusza (na podstawie nazw kolumn w arkuszu)
- Wykresy i tabele statystyczne (do uzupełnienia po analizie)
- Szczegółowe rozkłady i obliczenia analizy krzyżowej
Leave a Comment