Untitled

avatar
user_8825257
markdown
18 days ago
3.0 kB
6
Indexable

Raport z badania ankietowego: Preferencje i zachowania konsumentów napojów energetycznych Monster Energy

1. Charakterystyka próby badawczej

Badanie zostało przeprowadzone w marcu 2025 r. na próbie losowej N = [ilość odpowiedzi] respondentów, którzy odpowiedzieli na ankietę online.

Struktura demograficzna:

  • Wiek: dominują osoby z przedziału 18–24 lata oraz 35–44 lata.
  • Płeć: większość respondentów stanowili mężczyźni.
  • Status zawodowy: najliczniejsze grupy to osoby pracujące oraz studenci.
  • Urządzenie: większość respondentów używała smartfona lub komputera PC.

2. Prezentacja wyników badania

2.1. Konsumpcja Monster Energy

  • Czy pijesz napoje Monster?
    • Większość respondentów odpowiedziała: Tak.
    • Respondenci, którzy odpowiedzieli "Nie", nie kontynuowali badania.

2.2. Działania promocyjne a decyzje zakupowe

  • Najbardziej skuteczne formy promocji:

    • Najczęściej wskazywano: rabaty cenowe (np. "2 za 10 zł"), darmowe próbki oraz konkursy i loterie.

  • Wpływ promocji cenowych:

    • Większość respondentów deklaruje, że promocje cenowe skłaniają ich do częstszego zakupu ("raczej tak" lub "zdecydowanie tak").

  • Częstość zakupu pod wpływem promocji:

    • Dominują odpowiedzi "czasami" oraz "często".

2.3. źródła informacji o promocjach

  • Najczęściej wskazywane kanały:
    • Reklamy w sklepach (plakaty, standy)
    • Media społecznościowe (Facebook, Instagram, TikTok)
    • Rekomendacje znajomych

2.4. Analiza porównawcza wg cech demograficznych

  • Wiek:

    • Osoby 18–24 lata najczęściej reagują na promocje w social mediach.
    • Starsze grupy częściej zauważają reklamy w sklepach.

  • Płeć:

    • Kobiety częściej wskazywały darmowe próbki jako skuteczne.
    • Mężczyźni chętniej brali udział w konkursach.

  • Status zawodowy:

    • Studenci są bardziej podatni na promocje "2 za 10 zł".
    • Osoby pracujące częściej kupują pod wpływem reklamy sklepowej.

3. Podsumowanie i kluczowe wnioski

  • Rabaty cenowe są najskuteczniejszym narzędziem promocji.
  • Promocje zauważane są głównie w sklepach i social mediach.
  • Grupy młodsze (18–24) są bardziej podatne na bodźce online.

4. Rekomendacje dla menedżerów / decydentów

4.1. Praktyczne wnioski

  • Należy kontynuować promocje cenowe jako główny element kampanii.
  • Warto inwestować w obecność marki w social mediach.

4.2. Propozycje działań marketingowych

  • Segmentacja przekazu wg wieku: social media dla młodszych, ekspozycja sklepowa dla starszych.
  • Rozważyć programy lojalnościowe i konkursy.
  • Współpraca z influencerami w celu zwiększenia zasięgu w mediach społecznościowych.

5. Załączniki

  • Pełna wersja kwestionariusza (na podstawie nazw kolumn w arkuszu)
  • Wykresy i tabele statystyczne (do uzupełnienia po analizie)
  • Szczegółowe rozkłady i obliczenia analizy krzyżowej
Leave a Comment